16. (判断题) 市场营销的手段有几十种之多,麦卡锡把这些手段归为4个因素,简称“4P”,即产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)和促销(Promotion)。( )
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6. (多选题) 从“怕上火喝王老吉”案例中可归纳出,市场定位是这样的一个过程( )。
A. 识别潜在竞争优势
B. 重新定位
C. 制定发挥核心竞争优势的战略
D. 企业核心竞争优势定位
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34. (单选题) “巴黎水”矿泉水在法国的宣传点是营养健康。而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣,在产品不变的情况下,宣传点则改成“时尚饮料”,这种国际产品选择策略属于( )。
A. 产品和促销直接延伸
B. 产品直接延伸,促销策略改变
C. 产品改变、促销直接延伸
D. 产品促销双向延伸
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101. (单选题) 能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是( )。
A. 人员推销
B. 广告
C. 营业推广
D. 公共关系
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68. (单选题) 产品生命周期中,基本特征为销量低且增长缓慢时,说明产品处于( )。
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
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1. (多选题) 多品牌战略的好处有以下哪些方面( )。
A. 能使公司占领更多的分销商货架
B. 通过获取竞争公司的品牌,从而继承不同的品牌名称
C. 提高企业的利润
D. 通过建立侧翼品牌来保护它的主要品牌
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20. (多选题) 在国际市场的产品——市场矩阵中,市场开发型模式的决定因素有( )。
A. 现有产品
B. 现有市场(现有需求)
C. 新产品
D. 新市场(新需求)
E. 国际市场
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81. (单选题) 企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于( )。
A. 市场情报系统
B. 市场运筹学系统
C. 内部记录系统
D. 国际市场研究系统
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67. (单选题) 顾客需求的差异性理论是( )。
A. 商品差异性的基础
B. 市场差异性的基础
C. 市场细分的基础
D. 消费品细分的基础
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87. (单选题) 通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是( )。
A. 产品决策
B. 定价决策
C. 分销决策
D. 促销决策
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