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中级营销鉴定理论与技能真题

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中级营销鉴定理论与技能真题

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53.根据卷烟品牌美誉度模型，处在D区的品牌()。

A、　认知度低，美誉度低，说明该品牌处于市场导入期

B、　认知度低，美誉度高，说明好产品“养在深闺人未识”

C、　认知度高，美誉度高，意味着该品牌有着强大的市场号召力和竞争力

D、　认知度高，美誉度低，意味着该卷烟品牌处在比较危险的情况

答案：C

中级营销鉴定理论与技能真题

42.德尔菲法的具体步骤顺序是()。
①选择专家组成员。②通过事先设计好的标准问卷进行调查，获得预测信息。③再次汇总，提炼预测结果和条件，再次提出新的问题。④如有必要，重复上一步骤。将最终结果发给所有专家。⑤汇总第一轮调查结果，添加适当的新问题后重新发给所有专家。

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73.( )上级评估法指通过客户经理的直属上司对客户经理的指导工作按照公司章程进行评估的一种方法。

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31.卷烟库存品项分类方法ABC分析法中，()品项可以保持在较高库存水平，因为其库存成本很低。

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26.离散水平一般用样本方差或()来体现。

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27.三星电子在不长的时间里超过索尼成长为全球第一大消费电子品牌，其最主要的原因就在于准确预测了电子产品数字化加速发展的趋势，快人一步地存储开发了数字化电子产品，领导全球数字化电子产品的发展。这一事例主要说明()。

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7.对于卷烟采购计划而言，横向分解指的是针对所涉及的职能部门，将()按照各职能部门分工，如:投放、营销、库存等。

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77.( )市场分析方法中的因果分析也称相关性分析。

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83.( )在定位清楚客户的经营状态之前，只要从客户所处周边环境方面入手，制定经营指导计划，就可以使之能有效地达到预先设置的提升目标值。

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7.科学发展观的本质和核心是()。

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26.根据卷烟品牌认知模型，“识别度低，记忆度高”的品牌()。

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单选题

)

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中级营销鉴定理论与技能真题

53.根据卷烟品牌美誉度模型，处在D区的品牌()。

A、　认知度低，美誉度低，说明该品牌处于市场导入期

B、　认知度低，美誉度高，说明好产品“养在深闺人未识”

C、　认知度高，美誉度高，意味着该品牌有着强大的市场号召力和竞争力

D、　认知度高，美誉度低，意味着该卷烟品牌处在比较危险的情况

答案：C

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A. 　①②⑤③④

B. 　①②④③⑤

C. 　①⑤④③②

D. 　②⑤①④③

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73.( )上级评估法指通过客户经理的直属上司对客户经理的指导工作按照公司章程进行评估的一种方法。

A. 正确

B. 错误

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31.卷烟库存品项分类方法ABC分析法中，()品项可以保持在较高库存水平，因为其库存成本很低。

A. 　A类

B. 　B类

C. 　C类

D. 　B类和C类

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26.离散水平一般用样本方差或()来体现。

A. 　标准差

B. 　绝对差

C. 　总量

D. 　加权平均数

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A. 　品类能够成就品牌，提升品牌价值

B. 　具有天然规避竞争的屏障，拥有更强的自我保护性

C. 　品类创新有利于颠覆市场，后来者居上

D. 　品类创新可以节省推广费用，降低传播成本

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7.对于卷烟采购计划而言，横向分解指的是针对所涉及的职能部门，将()按照各职能部门分工，如:投放、营销、库存等。

A. 　年度销售计划

B. 　半年销售计划

C. 　半年库存指标

D. 　年度采购计划

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77.( )市场分析方法中的因果分析也称相关性分析。

A. 正确

B. 错误

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83.( )在定位清楚客户的经营状态之前，只要从客户所处周边环境方面入手，制定经营指导计划，就可以使之能有效地达到预先设置的提升目标值。

A. 正确

B. 错误

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7.科学发展观的本质和核心是()。

A. 　以人为本

B. 　全面、协调、可持续

C. 　统筹兼顾

D. 　发展

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26.根据卷烟品牌认知模型，“识别度低，记忆度高”的品牌()。

A. 　说明产品品牌经营良好，但推广不够

B. 　说明该品牌处于市场导入期，品牌经营和推广需要加强

C. 　说明该卷烟品牌为知名度高的不成熟品牌

D. 　说明该品牌为知名度高的成熟品牌

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