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中级营销鉴定理论与技能真题

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中级营销鉴定理论与技能真题

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单选题

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31.卷烟需求随着()和产品生命周期等因素的变化，呈现出周期性的增长或降低的趋势。

A、　消费者购买能力

B、　商业周期

C、　客户需求

D、　卷烟供应

答案：B

中级营销鉴定理论与技能真题

69.( )整合营销传播的核心思想是:以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业不同的、多维的传播目标。

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48.通过对衰退期品牌规格的评价分析，如果消费群体没有发生较大转移，而是由于其他因素引起的品牌规格衰退，要根据退出品牌的()和在所属子类(品类)中的定位情况，在同一子类(品类)现有品牌中选择具有发展潜力的品牌进行品牌替代。

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1.关于客户分类的说法错误的是()。

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80.( )把握市场状态，有效调控市场是优质卷烟零售网络的基本要求。

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10.零售客户小王希望自己订的货物能完好到达，无损坏、无丢失，这属于()。

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10.吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于()。

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23.关于品牌生命周期的销量判定法，描述正确的是()。

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81.( )最低库存量其实是提示补货量，即库存量低于最低库存量时，应该立刻进行补货。

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95.( )品牌元素也称品牌特征，是品牌的表现形式和载体，主要的品牌元素包括品牌名称、标识、图案、颜色、包装和广告语等。

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2.终端监测数据进行复核时，对于系统提供的异常信息报告，可以采取的措施是()。

题目内容

(

单选题

)

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中级营销鉴定理论与技能真题

31.卷烟需求随着()和产品生命周期等因素的变化，呈现出周期性的增长或降低的趋势。

A、　消费者购买能力

B、　商业周期

C、　客户需求

D、　卷烟供应

答案：B

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A. 正确

B. 错误

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A. 　销量走势

B. 　市场份额占比

C. 　销量规模

D. 　销售额占比

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1.关于客户分类的说法错误的是()。

A. 　依据客户的属性，划分不同的客户类型

B. 　针对不同的类型客户设计相应的服务策略

C. 　客户分类可以最大限度地提高客户满意度

D. 　采取固定的模式选择客户分类的方法

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80.( )把握市场状态，有效调控市场是优质卷烟零售网络的基本要求。

A. 正确

B. 错误

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10.零售客户小王希望自己订的货物能完好到达，无损坏、无丢失，这属于()。

A. 　理想的期望

B. 　可接受的期望

C. 　一般性期望

D. 　普遍性期望

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10.吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于()。

A. 　功能价值

B. 　情感价值

C. 　剩余价值

D. 　感觉价值

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23.关于品牌生命周期的销量判定法，描述正确的是()。

A. 　判断依据是该规格卷烟占同品类卷烟销售总量比重

B. 　判断依据是该规格卷烟在此周期月均销量

C. 　在实际工作中，与增长率判定法结合起来使用效果更好

D. 　此判定法的优点是比较准确

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81.( )最低库存量其实是提示补货量，即库存量低于最低库存量时，应该立刻进行补货。

A. 正确

B. 错误

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95.( )品牌元素也称品牌特征，是品牌的表现形式和载体，主要的品牌元素包括品牌名称、标识、图案、颜色、包装和广告语等。

A. 正确

B. 错误

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2.终端监测数据进行复核时，对于系统提供的异常信息报告，可以采取的措施是()。

A. 　及时发现和处理信息系统接口问题

B. 　删除疑问数据

C. 　剔除空白数据

D. 　检查逻辑错误

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