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中级营销鉴定理论与技能真题

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中级营销鉴定理论与技能真题

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单选题

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47.()的传播目标是在提高品牌知名度的同时，加强品牌美誉度的培养，其本质在于提高销量，获取利润，并引导消费者形成品牌偏好。

A、　品牌导入期

B、　品牌成长期

C、　品牌成熟期

D、　品牌衰退期

答案：B

中级营销鉴定理论与技能真题

80.( )当品牌进入竞争激烈的成熟期，卷烟消费者消费的不再仅仅是卷烟，而更多的是一种身份或文化。

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63.( )相对于肆意地夸大宣传自己的服务让客户产生过高的期望值而言，还是应该客观的宣传，使客户的期望比较理性。

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97.( )次要型客户需求可以不用首先满足，它对满意度影响不大;相反型需求，如果提供此类服务反而引起客户不满。

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82.( )在实际过程中，需求类型可被细分为6种，分别是惊喜型、期望型、基本型、问题型、相反型和主要型。

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42.德尔菲法的具体步骤顺序是()。
①选择专家组成员。②通过事先设计好的标准问卷进行调查，获得预测信息。③再次汇总，提炼预测结果和条件，再次提出新的问题。④如有必要，重复上一步骤。将最终结果发给所有专家。⑤汇总第一轮调查结果，添加适当的新问题后重新发给所有专家。

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4.采用()的企业一般都实力强大，有广泛的分销渠道和统一的广告宣传。

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85.( )在提炼品牌卖点中，卷烟价格不能作为卖点。

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28.下列表述有错误的是()。

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64.( )在我国的社会环境中，他人的介绍对客户期望的影响是无足轻重的。

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51.某一品牌在某一时点上的市场竞争力是指该品牌的()。

题目内容

(

单选题

)

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中级营销鉴定理论与技能真题

47.()的传播目标是在提高品牌知名度的同时，加强品牌美誉度的培养，其本质在于提高销量，获取利润，并引导消费者形成品牌偏好。

A、　品牌导入期

B、　品牌成长期

C、　品牌成熟期

D、　品牌衰退期

答案：B

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80.( )当品牌进入竞争激烈的成熟期，卷烟消费者消费的不再仅仅是卷烟，而更多的是一种身份或文化。

A. 正确

B. 错误

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63.( )相对于肆意地夸大宣传自己的服务让客户产生过高的期望值而言，还是应该客观的宣传，使客户的期望比较理性。

A. 正确

B. 错误

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97.( )次要型客户需求可以不用首先满足，它对满意度影响不大;相反型需求，如果提供此类服务反而引起客户不满。

A. 正确

B. 错误

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82.( )在实际过程中，需求类型可被细分为6种，分别是惊喜型、期望型、基本型、问题型、相反型和主要型。

A. 正确

B. 错误

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A. 　①②⑤③④

B. 　①②④③⑤

C. 　①⑤④③②

D. 　②⑤①④③

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4.采用()的企业一般都实力强大，有广泛的分销渠道和统一的广告宣传。

A. 　专业化目标市场策略

B. 　集中性目标市场策略

C. 　无差异性目标市场策略

D. 　差异性目标市场策略

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85.( )在提炼品牌卖点中，卷烟价格不能作为卖点。

A. 正确

B. 错误

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28.下列表述有错误的是()。

A. 　任何单位或者个人不得销售非法生产的烟草专卖品

B. 　卷烟零售经营户可到就近的烟草专卖批发企业进货

C. 　各级烟草专卖批发企业，不得向无烟草专卖零售许可证的经营户提供烟草制品

D. 　禁止使用霉烂烟叶生产卷烟、雪茄烟和烟丝

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64.( )在我国的社会环境中，他人的介绍对客户期望的影响是无足轻重的。

A. 正确

B. 错误

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51.某一品牌在某一时点上的市场竞争力是指该品牌的()。

A. 　知名度

B. 　美誉度

C. 　市场表现

D. 　信誉价值

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