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中级营销鉴定理论与技能真题

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中级营销鉴定理论与技能真题

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5.下列关于卷烟品牌竞争前景分析，描述不正确的是()。

A、　品牌竞争前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力

B、　品牌竞争前景指卷烟品牌是否具有持续的成长动力

C、　品牌竞争前景通过卷烟品牌忠诚度和卷烟品牌关联性两大要素指标来度量

D、　品牌竞争前景通过卷烟品牌满意度和和品牌忠诚度两大要素指标来度量

答案：D

中级营销鉴定理论与技能真题

82.( )“卖点”如同“营销乐章”中一组组跳动的音符，具有多样性和多变性，提炼卖点的素材是丰富的，甚至是无处不在。

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32.在品牌价值传递中，必须考虑卷烟品牌的()在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等。

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28.重点指导对象的指导周期一般为()。

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31.反映引起消费者注意的卷烟品牌市场表现研究指标是()。

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45.客户分类的基本方法包括按客户特征分类、()、按客户价值分类。

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63.( )成长期品牌价格策略的重点是“增量”，这是决定品牌培育成效的关键因素。

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58.数据的录入和清理不包括()步骤。

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40.按表现形式分，卷烟需求分()需求和现实需求。

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64.( )品牌价值是评估品牌能够被消费者所感知的基本价值和剩余价值的一个指标。

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55.品牌成熟期的传播目标是在培育美誉度的情况下，提高消费者的忠诚度，维护已有的()。

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中级营销鉴定理论与技能真题

题目内容

(

单选题

)

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中级营销鉴定理论与技能真题

5.下列关于卷烟品牌竞争前景分析，描述不正确的是()。

A、　品牌竞争前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力

B、　品牌竞争前景指卷烟品牌是否具有持续的成长动力

C、　品牌竞争前景通过卷烟品牌忠诚度和卷烟品牌关联性两大要素指标来度量

D、　品牌竞争前景通过卷烟品牌满意度和和品牌忠诚度两大要素指标来度量

答案：D

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中级营销鉴定理论与技能真题

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82.( )“卖点”如同“营销乐章”中一组组跳动的音符，具有多样性和多变性，提炼卖点的素材是丰富的，甚至是无处不在。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

32.在品牌价值传递中，必须考虑卷烟品牌的()在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等。

A. 　功能价值

B. 　情感价值

C. 　使用价值

D. 　感觉价值

点击查看答案

28.重点指导对象的指导周期一般为()。

A. 　一周

B. 　一个月

C. 　两个月

D. 　一年

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31.反映引起消费者注意的卷烟品牌市场表现研究指标是()。

A. 　知名度

B. 　认知度

C. 　满意度

D. 　偏好度

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45.客户分类的基本方法包括按客户特征分类、()、按客户价值分类。

A. 　按客户行为分类

B. 　按客户忠诚度分类

C. 　按客户属性分类

D. 　按客户经营状态分类

点击查看答案

63.( )成长期品牌价格策略的重点是“增量”，这是决定品牌培育成效的关键因素。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

58.数据的录入和清理不包括()步骤。

A. 　数据录入

B. 　逻辑检查

C. 　数学检查

D. 　数据编码

点击查看答案

40.按表现形式分，卷烟需求分()需求和现实需求。

A. 　潜在

B. 　客户

C. 　货源

D. 　市场

点击查看答案

64.( )品牌价值是评估品牌能够被消费者所感知的基本价值和剩余价值的一个指标。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

55.品牌成熟期的传播目标是在培育美誉度的情况下，提高消费者的忠诚度，维护已有的()。

A. 　销售量

B. 　增长率

C. 　市场份额

D. 　市场地位和市场份额

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