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中级营销鉴定理论与技能真题

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中级营销鉴定理论与技能真题

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7.工业品类构建的过程的第三步是集合()，赋予品牌鲜明的、可迅速为消费者感知的利益和价值，提高消费者对品牌的接受度。

A、　品类文化

B、　品类差异

C、　品类名称

D、　品类特征

答案：D

中级营销鉴定理论与技能真题

79.( )随意调动价格会有损卷烟零售客户的自身信誉，尤其是卷烟产品。

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49.德尔菲法的具体步骤顺序是()。
①选择专家组成员。②通过事先设计好的标准问卷进行调查，获得预测信息。③再次汇总，提炼预测结果和条件，再次提出新的问题。④如有必要，重复上一步骤。将最终结果发给所有专家。⑤汇总第一轮调查结果，添加适当的新问题后重新发给所有专家。

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29.品牌推广的重心是营造基于消费者的()。

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40.针对商定总量工作，()尽可能向客户经理提供正确的进、销、存数据，需及时告知客户信息系统差错、不上传、数据丢失等情况。

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85.( )对大中型重点客户进行系统的培训，通过讲解典型案例等方式，对零售客户关心的问题进行解析，从而提高零售客户的卷烟营销技巧。中小型客户虽然具有卷烟销售周期短、资金周转快的优势，但盈利水平却偏低。

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91.( )品牌联想主要检核产品属性、品牌利益、品牌态度、企业行为等方面的联想广度与强度、联想美誉度和联想独特性。

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7.品牌在不同生命周期的营销策略会不同。在成长期应明确()，形成口碑效应。

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35.卷烟零售客户经营指导服务过程属于()的服务过程。

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36.()，不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。

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94.( )卷烟需求之所以不可预测，是因为卷烟产品的需求变化趋势相对不稳定。

题目内容

(

单选题

)

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中级营销鉴定理论与技能真题

7.工业品类构建的过程的第三步是集合()，赋予品牌鲜明的、可迅速为消费者感知的利益和价值，提高消费者对品牌的接受度。

A、　品类文化

B、　品类差异

C、　品类名称

D、　品类特征

答案：D

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79.( )随意调动价格会有损卷烟零售客户的自身信誉，尤其是卷烟产品。

A. 正确

B. 错误

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A. 　①②⑤③④

B. 　①②④③⑤

C. 　①⑤④③②

D. 　②⑤①④③

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29.品牌推广的重心是营造基于消费者的()。

A. 　品牌认知

B. 　品牌关系

C. 　品牌形象

D. 　品牌价值

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40.针对商定总量工作，()尽可能向客户经理提供正确的进、销、存数据，需及时告知客户信息系统差错、不上传、数据丢失等情况。

A. 　销售部门

B. 　培训部门

C. 　品牌部门

D. 　IT部门

点击查看答案

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

91.( )品牌联想主要检核产品属性、品牌利益、品牌态度、企业行为等方面的联想广度与强度、联想美誉度和联想独特性。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

7.品牌在不同生命周期的营销策略会不同。在成长期应明确()，形成口碑效应。

A. 　”快”

B. 　”好”

C. 　”优”

D. 　”转”

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35.卷烟零售客户经营指导服务过程属于()的服务过程。

A. 　复杂程度和差异程度都比较高

B. 　复杂程度高而差异程度低

C. 　复杂程度低而差异程度高

D. 　复杂程度低和差异程度低

点击查看答案

36.()，不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。

A. 　正确识别品牌规格处在竞争力矩阵哪个象限

B. 　正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段

C. 　正确识别品牌规格处在品牌认知度模型哪个象限

D. 　正确识别品牌规格处在品牌美誉度模型哪个象限

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94.( )卷烟需求之所以不可预测，是因为卷烟产品的需求变化趋势相对不稳定。

A. 正确

B. 错误

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