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中级营销鉴定理论与技能真题

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中级营销鉴定理论与技能真题

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49.品牌替代，就是在同一子品类现有品牌中选择具有发展潜力的品牌，按照品牌培育机制迅速提高其销量和市场份额，来填补退出品牌造成的()。

A、　销量下滑

B、　市场空缺

C、　结构下降

D、　市场潜力

答案：B

中级营销鉴定理论与技能真题

38.客户分类方法并不固定，各个企业可根据客户数据库中已有的信息和()确定合适的客户分类方法。

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72.( )网上订(配)货服务中，在线交流可以采用文字及语音两种方式，并由客户经理选择采用何种方式来解决问题。

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27.卷烟零售客户需求大致可分为五个层次:()、利润需求、服务需求、情感需求和成长需求。

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18.卷烟工商企业协同实施()策略，是延长品牌成熟期的有效做法。

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98.( )谈到网上配货仅是指商业企业对零售客户的配货。

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3.根据增长率判定法，判定卷烟产品在衰退期的方法是()。

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48.通过对衰退期品牌规格的评价分析，如果消费群体没有发生较大转移，而是由于其他因素引起的品牌规格衰退，要根据退出品牌的()和在所属子类(品类)中的定位情况，在同一子类(品类)现有品牌中选择具有发展潜力的品牌进行品牌替代。

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12.编码是指对一个问题的不同回答进行分组和确定()的过程。

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34.即使不被满足，客户也无所谓;但一旦被满足，客户就会十分满意是指()需求。

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79.( )整合营销传播这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师菲利普·科特勒提出和发展的。

题目内容

(

单选题

)

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中级营销鉴定理论与技能真题

49.品牌替代，就是在同一子品类现有品牌中选择具有发展潜力的品牌，按照品牌培育机制迅速提高其销量和市场份额，来填补退出品牌造成的()。

A、　销量下滑

B、　市场空缺

C、　结构下降

D、　市场潜力

答案：B

相关题目

38.客户分类方法并不固定，各个企业可根据客户数据库中已有的信息和()确定合适的客户分类方法。

A. 　自身管理的需要

B. 　客户经营中的问题

C. 　客户经理的意愿

D. 　企业的经营战略

点击查看答案

72.( )网上订(配)货服务中，在线交流可以采用文字及语音两种方式，并由客户经理选择采用何种方式来解决问题。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

27.卷烟零售客户需求大致可分为五个层次:()、利润需求、服务需求、情感需求和成长需求。

A. 　获利需求

B. 　安全需求

C. 　社会需求

D. 　认同需求

点击查看答案

18.卷烟工商企业协同实施()策略，是延长品牌成熟期的有效做法。

A. 　品牌替代

B. 　品牌激活

C. 　品牌保鲜

D. 　品牌延伸

点击查看答案

98.( )谈到网上配货仅是指商业企业对零售客户的配货。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

3.根据增长率判定法，判定卷烟产品在衰退期的方法是()。

A. 　入网销售时间≤6个月

B. 　月均销售增长率≥40%，入网销售时间>6个月

C. 　月均销售增长率-10%<且< 40%，入网销售时间>6个月

D. 　月均销售增长率≤-10%，入网销售时间>6个月

点击查看答案

A. 　销量走势

B. 　市场份额占比

C. 　销量规模

D. 　销售额占比

点击查看答案

12.编码是指对一个问题的不同回答进行分组和确定()的过程。

A. 　真实有效

B. 　完整客观

C. 　逻辑关系

D. 　数字代码

点击查看答案

34.即使不被满足，客户也无所谓;但一旦被满足，客户就会十分满意是指()需求。

A. 　特殊型

B. 　惊喜型

C. 　次要型

D. 　相反型

点击查看答案

79.( )整合营销传播这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师菲利普·科特勒提出和发展的。

A. 正确

B. 错误

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