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市场营销学期末考试复习题(1)

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市场营销学期末考试复习题(1)

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【单选题】[题号:]1[题干:]消费者从某饭店门口的促销单页获得某套餐的优惠信息,这种获取信息的渠道属于( )。[难度:]困难[评分标准:][解题思路:][知识点:]消费者市场及行为[

答案：]B[A:]个人来源[B:]商业来源[C:]公共来源[D:]经验来源

市场营销学期末考试复习题(1)

【计算题】[题号:]183[题干:]某产品总固定成本是600万元,计划销售量是2000件,每件变动成本是1000元,成本加成率是25%,根据成本导向定价法,问企业应该如何定价?[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[

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【判断题】[题号:]116[题干:]消费者的购买过程早已在实际购买发生之前就开始了。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]消费者市场及行为[

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【论述题】[题号:]172[题干:]中粮的品牌困惑中粮,全称是“中国粮油食品进出口( )有限公司”,1952年成立于北京,是中国政府直接管理的44家国有重要骨干企业之一,是一家集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体的大型企业集团,横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域,拥有“长城”( )、“福临门”( )、“金帝”( )、“梅林”( )、“COFCO”( )、“中粮”( )、美特( )、华鹏( )、凯莱( )、鹏利( )等众多知名品牌。中粮集团自1994年以来,就一直名列美国《财富》杂志全球企业500强。然而,虽然中粮已经取得了卓著成就,但是知道中粮的人并不多。有关部门曾对此在成都做过调查:在普通居民中,知道中粮的人不超过1%,在企业家中,知道中粮的人不超过10%。中粮的低知名度与它的金帝、长城、福临门等产品品牌的高知名度形成了鲜明的对比。中粮董事长周明臣在2002年8月19日中央电视台“对话”节目中说,企业品牌知名度低于产品品牌知名度是个失误。

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【多选题】[题号:]65[题干:]对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是( )[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]产品策略[

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【单选题】[题号:]219[题干:]企业奉行“消费中心论”是贯彻( )[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销工作和营销岗位[

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【单选题】[题号:]15[题干:]我国对商标的认定坚持( )原则.[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]产品策略[

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【判断题】[题号:]112[题干:]一般来说,市场范围小,潜在顾客较少以及产品专用程度较高的市场,促销中应以广告宣传为主。[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销|广告策略和营业推广[

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【单选题】[题号:]269[题干:]企业开展公共关系活动的基础是( )。[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销[

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【填空题】[题号:]198[题干:]产品是一个包含着多层次内容的整体概念,主要包括核心产品、()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()、期望产品、()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()()和潜在产品五个层次。[难度:]容易[评分标准:]评分标准一[解题思路:]评分标准一[知识点:][总填空数量:]2[是否支持乱序[正确答案1:]形式产品[正确答案2:]附加产品

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【单选题】[题号:]4[题干:]在随机抽样中,要按照随机原则抽取样本,从根本上排除了主观因素的干扰,即保证样本抽取的( ),它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]环境分析方法[

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