【判断题】[题号:]117[题干:]微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响企业的营销活动。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销环境[

2002年秋季,汽车“价格”成了国内媒体报道的热点,而这个词也同时成了厂家避讳的焦 点。甚至有厂家直言,媒体能否站的角度再高一点儿,别一开口就逼着厂家降价。初一想,这 类厂家肯定是还想偷偷摸摸多赚点儿,怕我们提醒了高价购人的消费者;可仔细想想,说这话 的厂家也是有道理的。与其在价格上“打征服战”,不如静下心来研究有些厂家为什么坚决不阵价?为什么有胆量不降价?因为在汽车产品越采越同质化的今天,能生产汽车已不再是一个厂家的核心竞争力,而会不会卖车则会充分体现出一个厂家的核心竞争力。上海大众是德国大众在我国与—上海汽车工业集团总公司成立的合资企业,在品牌营销方向基本上继承发扬了德国大众的策略。而德国大众是世界知名的跨国公司,其制定出的定价策略,是保证公司目标实现的重要条件。通常,这类公司产:品价格会受到三个制约因素———生产成本、竞争性产品的价格和消费者的购买能力,其中产品的生产成本决定了产品的最低定价,而可比产品的竞争性定价和消费者的购买能力则制约着产品的最高定价。以上海大众刚上市销售的帕萨特最高档车帕萨特2.8V6为例。2003年1月2l日,—上海大众正式向媒体展示—厂刚刚推出的帕萨特2.8V6。其打出的品牌定义为“一个真正有内涵的人,并非娇柔造作。”营销目标是“成为中高档轿车的领导品牌”、“成为高档轿车的选择之一”。无疑上海大众希望传播这样一个目标:帕萨特是中高档轿车的首选品牌;在品牌形象方面是典范;要凌驾于竞争对手别克、雅阁和风神蓝鸟之上;缩小与高档品牌(如奥迪、宝马、奔驰)之间的差距。上海大众为了制定出有竞争优势的市场价格,上海大众首先从以下几个方面分析了自己的优劣势。(1)就生产成本而言,由于该车系上海大众已在2000年就开始生产了,而且产销量每年递增,所以生产成本自然会随着规模的增加而降低。(2)竞争品牌技术差异。①在与市场同档次产品(如奥迪

A. 6、本田雅阁、通用别克等)相比,虽然帕萨特的长度排名最后一位,但是帕萨特轿车身材最高,达1.47米;整车轴距为2.803米,远远高于雅阁、别克。帕萨特的乘坐空间和乘坐舒适性在同类轿车中处于最好水平,尤其对后排乘员来说,腿部和头部空间尤显宽敞。②帕萨特和奥迪A6所用的2.8V6发动机技术水平均处于领先地位。③空气阻力影响汽车的最高车速和燃油油耗。帕萨特的风阻系数仅为0.28,在同类轿车中处于最好水平。④和帕萨特及奥迪A6的周密防盗系统相比,雅阁没有发动机电子防盗系统和防盗报警系统,别克轿车没有防盗报警系统。⑤帕萨特轿车的长度在四种车型中名列之末,但由于其卓越的设计,帕萨特的行李箱容积却超过了广州本田雅阁和上海通用别克的水准。(3)售后服务是汽车厂商们重点宣传的部分,而维修站的数量则是个硬指标。上海大众建厂最早,售后服务维修站的数量自然也会居于首位。在市场营销方案中,上海大众依然用图表的方式充分展示了自己在这方面的优势。在对经销商的培训及消费者的宣传中,上海大众用了这样的语言:上海大众便捷的售后服务、价平质优的纯正配件,使帕萨特的维护费用在国产中高级轿车中最低,用户耽搁时间最短,真正实现“

【单选题】[题号:]34[题干:]消费品中的便利品一般采取( )。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]渠道策略[

【简答题】[题号:]130[题干:]微观营销环境是由哪些因素组成的?[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销环境

【单选题】[题号:]15[题干:]我国对商标的认定坚持( )原则.[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]产品策略[

【单选题】[题号:]6[题干:]市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]目标市场营销战略[

【多选题】[题号:]69[题干:]心理定价的策略主要有( )[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[

【判断题】[题号:]123[题干:]需求和需要都是可以创造的。[难度:]困难[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销工作和营销岗位[

【单选题】[题号:]49[题干:]现代企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( )。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销工作和营销岗位[

【单选题】[题号:]230[题干:]一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫( )。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]环境分析方法[

【简答题】[题号:]137[题干:]影响渠道选择的因素有哪些?[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]渠道策略