【简答题】[题号:]133[题干:]产品市场生命周期导入期如何制定市场营销策略?[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]产品策略

【单选题】[题号:]220[题干:]“我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念?( )[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销工作和营销岗位[

【论述题】[题号:]181[题干:]在北京市某居民小区,把一张高级按摩椅销售出去,要求运用诱导性策略应该怎么做?[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销[

【单选题】[题号:]23[题干:]( )是企业把全国分为若干价格区,对于卖给不同价格区顾客的某种产品,分别制定不同的地区价格.[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[

【单选题】[题号:]256[题干:]向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的( )。[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]产品策略[

【多选题】[题号:]292[题干:]从企业营销角度新产品包括( )。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]产品策略[

【论述题】[题号:]176[题干:]红叶超市的购物环境红叶超级市场营业面积260平方米,位于居民聚集的主要街道上,附近有许多各类商场和同类超级市场。营业额和利润虽然还过得去,但是与同等面积的商场相比,还是觉得不理想。通过询问部分顾客,得知顾客认为店内拥挤杂乱,商品质量差档次低。听到这种放映,红叶超市经理感到诧异,因为红叶超市的顾客没有同类超市多,每每看到别的超市人头攒动而本店较为冷清,怎会拥挤呢?本店的商品都是货真价实的,与别的超市相同,怎说质量差档次低呢?经过对红叶超市购物环境的分析,发现了真实原因。原来,红叶超市为了充分利用商场的空间,柜台安放过多,过道太狭窄,购物高峰时期就会造成拥挤,顾客不愿入内,即使入内也不易找到所需的商品,往往是草草转一圈就很快离去;商场灯光暗淡,货架陈旧,墙壁和屋顶多年没有装修,优质商品放在这种背景下也会显得质量差档次低。为了提高竞争力,红叶超市的经理痛下决心,拿出一笔资金对商店购物环境进行彻底改造。对商店的地板、墙壁、照明和屋顶都进行了装修;减少了柜台的数量,加宽了走道,仿照别的超市摆放柜台和商品,以方便顾客找到商品。整修一新开业后,立刻见到了效果,头一个星期的销售额和利润比过去增加了70%。可是随后的销售额和利润又不断下降,半个月后降到了以往的水平,一个月后低于以往的水平。为什么出现这种情况呢?观察发现,有些老顾客不来购物了,增加了一批新顾客,但是新增的顾客没有流失的老顾客多。对部分顾客的调查表明,顾客认为购物环境是比原先好了,商品档次也提高了,但是商品摆放依然不太合理,同时商品价格也提高了,别的商店更便宜些,一批老顾客就到别处购买了。听到这种反映,红叶超市的经理再次感到诧异,因为一般来说,红叶超市装修后商品的价格并未提高,只是调整了商品结构,减少了部分微利商品,增加正常利润和厚利商品,其价格与其他超市相同。案例思考:红叶超市应当怎样改造和安排购物环境才能增加消费者的注意,并诱导消费者的认知朝着经营者所希望的方向发展?[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]产品策略|促销组合和人员推销|广告策略和营业推广[

【单选题】[题号:]260[题干:]企业产品订价的最终目的是( )。[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[

【多选题】[题号:]72[题干:]分销渠道成员包括( )。[难度:]困难[评分标准:][解题思路:][知识点:]渠道策略[

1.何为中粮的品牌名称?“中粮”是“中国粮油食品进出口( )有限公司”的简称。在全称里,“中国”不是它的品牌名称,“粮油食品”也不是它的品牌名称,“进出口”更不是它的品牌名称。有人认为,“中国粮油食品进出口( )有限公司”是中粮的品牌名称。但事实上,如果将其作为品牌名称,与目前的企业实际不相吻合。目前的中粮,贸易已退居第二位,实业已跃居第一位,还叫进出口公司,显然名不符实。而且,“中国粮油食品进出口( )有限公司”总让人与外贸联系在一起,与计划经济联系在一起,与国有企业联系在一起。用外贸的品牌来经营消费者市场,似乎缺乏支持力。不久前在北京举行的长城葡萄酒品牌整合会上,中粮领导人已明确提出,此次品牌整合的重点是突出“中粮”。中粮酒业公司总经理说:“在新的包装上,所有长城葡萄酒均标明由中粮出口,三家酒厂只作为产地出现。我们要重点突出‘中粮’这个品牌。过去长城没有体现出中粮的品牌,别人不知道长城是中粮的,以后我们要让大家意识到‘长城’有中粮这样一个强大的背景。”

【多选题】[题号:]289[题干:]企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[