答案：]广告增销率是一定时期销售额的增长幅度与同期广告费投入的增长幅度的比率,以反映广告费增长对销售带来的直接影响。其公式为: 广告增销率=(销售增长的幅度)/(同期广告费增长幅度)×100%[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]143[题干:]产品生命周期[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]产品策略[正确答案:]是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]144[题干:]营业推广[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]广告策略和营业推广[正确答案:]营业推广又称销售促进,它是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代销企业产品或服务的促销活动。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]145[题干:]拉式策略[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销[正确答案:]是企业针对最终消费者展开广告攻势,把产品信息介绍给目标市场的消费者,使人产生强烈的购买欲望,形成急切的市场需求,然后“拉引”中间商纷纷要求经销这种产品。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]146[题干:]推式策略[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销[正确答案:]是指利用推销人员与中间商促销,将产品推入渠道的策略。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]147[题干:]渠道评估[难度:]困难[评分标准:][解题思路:][知识点:]渠道策略[正确答案:]厂商通过系统化的手段或措施,对其营销渠道系统的效率和效果进行客观的考核和评价的活动过程。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]148[题干:]需求导向定价[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[正确答案:]需求导向定价法是指根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的定价方法。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]149[题干:]竞争导向定价[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[正确答案:]以市场上主要竞争对手的同类产品的价格为定价依据,并根据竞争态势的变化来调整价格的定价方法。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]150[题干:]渗透定价[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[正确答案:]是指企业把其创新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]151[题干:]微观营销环境[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销环境[正确答案:]指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]152[题干:]宏观营销环境[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销环境[正确答案:]指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]153[题干:]SWOT分析法[难度:]困难[评分标准:][解题思路:][知识点:]环境分析方法[正确答案:]S代表 strength(优势),W代表weakness(弱势),O代表opportunity(机会),T代表threat(威胁)是一种企业内部分析方法,即根据企业自身的既定内在条件进行分析,找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]154[题干:]市场调研[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]环境分析方法[正确答案:]市场调研是运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理、分析有关供求、资源的各种情报、信息和资料。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]155[题干:]边际效用[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]消费者市场及行为[正确答案:]边际效用是指消费者对某种物品的消费量每增加一单位所增加的额外满足程度。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]156[题干:]成本导向定价[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[正确答案:]成本导向定价法是一种以成本为依据的定价方法,它包括成本加成定价法和目标定价法两种。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]157[题干:]营业推广[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销[正确答案:]营业推广又称销售促进,它是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]158[题干:]目标市场[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]目标市场营销战略[正确答案:]目标市场是企业打算进入的细分市场,或打算满足的具有某一需求的顾客群体。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]159[题干:]促销组合[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销[正确答案:]促销组合即企业根据产品的特点和营销目标,综合各种
答案：]广告增销率是一定时期销售额的增长幅度与同期广告费投入的增长幅度的比率,以反映广告费增长对销售带来的直接影响。其公式为: 广告增销率=(销售增长的幅度)/(同期广告费增长幅度)×100%[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]143[题干:]产品生命周期[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]产品策略[正确答案:]是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]144[题干:]营业推广[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]广告策略和营业推广[正确答案:]营业推广又称销售促进,它是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代销企业产品或服务的促销活动。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]145[题干:]拉式策略[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销[正确答案:]是企业针对最终消费者展开广告攻势,把产品信息介绍给目标市场的消费者,使人产生强烈的购买欲望,形成急切的市场需求,然后“拉引”中间商纷纷要求经销这种产品。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]146[题干:]推式策略[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销[正确答案:]是指利用推销人员与中间商促销,将产品推入渠道的策略。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]147[题干:]渠道评估[难度:]困难[评分标准:][解题思路:][知识点:]渠道策略[正确答案:]厂商通过系统化的手段或措施,对其营销渠道系统的效率和效果进行客观的考核和评价的活动过程。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]148[题干:]需求导向定价[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[正确答案:]需求导向定价法是指根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的定价方法。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]149[题干:]竞争导向定价[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[正确答案:]以市场上主要竞争对手的同类产品的价格为定价依据,并根据竞争态势的变化来调整价格的定价方法。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]150[题干:]渗透定价[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[正确答案:]是指企业把其创新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]151[题干:]微观营销环境[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销环境[正确答案:]指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括企业本身、市场营销渠道企业、顾客、竞争者以及社会公众。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]152[题干:]宏观营销环境[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销环境[正确答案:]指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,包括人口、经济、自然、技术、政治法律和社会文化等因素。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]153[题干:]SWOT分析法[难度:]困难[评分标准:][解题思路:][知识点:]环境分析方法[正确答案:]S代表 strength(优势),W代表weakness(弱势),O代表opportunity(机会),T代表threat(威胁)是一种企业内部分析方法,即根据企业自身的既定内在条件进行分析,找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]154[题干:]市场调研[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]环境分析方法[正确答案:]市场调研是运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理、分析有关供求、资源的各种情报、信息和资料。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]155[题干:]边际效用[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]消费者市场及行为[正确答案:]边际效用是指消费者对某种物品的消费量每增加一单位所增加的额外满足程度。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]156[题干:]成本导向定价[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[正确答案:]成本导向定价法是一种以成本为依据的定价方法,它包括成本加成定价法和目标定价法两种。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]157[题干:]营业推广[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销[正确答案:]营业推广又称销售促进,它是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]158[题干:]目标市场[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]目标市场营销战略[正确答案:]目标市场是企业打算进入的细分市场,或打算满足的具有某一需求的顾客群体。[预留做答行数:]5【名词解释题(简)】[题号:]159[题干:]促销组合[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]促销组合和人员推销[正确答案:]促销组合即企业根据产品的特点和营销目标,综合各种
