1、您认为中粮公司把“中粮”作为一个品牌是否合适?

【单选题】[题号:]2[题干:]运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为( )。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]环境分析方法[

【单选题】[题号:]1[题干:]消费者从某饭店门口的促销单页获得某套餐的优惠信息,这种获取信息的渠道属于( )。[难度:]困难[评分标准:][解题思路:][知识点:]消费者市场及行为[

【单选题】[题号:]49[题干:]现代企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是( )。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销工作和营销岗位[

【多选题】[题号:]276[题干:]企业微观营销环境因素包括( )。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]营销环境[

【单选题】[题号:]31[题干:]在成本加成定价法中“加成”的含义是指(    )。 [难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[

【判断题】[题号:]85[题干:]消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。[难度:]容易[评分标准:][解题思路:][知识点:]消费者市场及行为[

【计算题】[题号:]187[题干:]某企业生产出口产品,其年固定成本为150万元,每件产品的变动成本为25元,若以每件出厂价格55元销售60000件,则该公司的投资收益率为多少?[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]价格策略[

【论述题】[题号:]179[题干:]“霞飞”化妆品的促销策略上海霞飞化妆品厂针对促销对象,设计了两种类型的促销对象,设计了两种类型的促销组合:( )以最终消费者为对象的促销组合。基本策略是:以塑造产品形象为目标的广告宣传活动,并辅之以一定的零售点销售促进活动。( )以中间商为对象的促销组合。基本策略是:以人员促销为主导要素,配合以交易折扣和耗资巨大的年度订货会为主要特征的销售促进活动。霞飞厂在制定两种促销组合策略的基础上,对促销组合的几个方面都做了十分广泛而深入的工作。在广告方面,广告历年由厂长亲自决策。( )广告费投入十分庞大,1991年为2,400万元,占当年产值的6%。( )广告内容的制作,除聘请著名影星参与外,还把强化企业整体形象作为重点,播映一部以“旭日东升”为主题的电视广告片,同时利用中国驰名商标的优势,强调“国货精品”、“中华美容之娇”的品质。( )在广告媒体的选择方面,因其目标市场是国内广大中低收入水平的消费者,而电视在他们日常生活中占有重要地位,因而把70%的费用用于电视广告,20%的费用用于制作各种形式的城市商业广告和霓虹灯、广告牌,其余10%的费用用于其他形式的广告媒体。在人员推销方面,全厂产品的销售任务由销售科全面负责,该科建制占全厂总人数的十分之一。推销人员实行合同制,每年同厂方签订为期一年的合同。推销人员若不能完成销售指标,第二年即不续签。推销人员的报酬实行包干制,无固定月薪收入,按销售实到货款提取0.5%的费用。推销人员工作实行地区负责制,每一省区配1至3名推销人员。此外,还派出营业员进驻全国各大百货商店的联销专柜,提高推销主动性。在公共关系方面,每年大约投入120至150万元左右,主要公关活动有:( )召开新闻发布会。例如1990年在北京人民大会堂召开“霞飞走向世界”新闻发布会,会议地点本身就产生不小的新闻效应。( )举办和支持社会公益活动。如赞助“全国出租车优质服务竞争”、上海“夜间应急电话网络”,特别是针对女性对文艺活动的偏好等特点,赞助华东地区越剧大奖赛。在销售促进方面,霞飞厂对零售环节采取一些常规性的推广活动,创新不大,对批发环节则集中了主要精力,主要包括两类手段:( )经常性手段,如交易折扣、促销津贴等。( )即时性手段,每年都举办隆重的订货会,既显示企业强大的实力,同时又进行感情投资,融洽工商关系。

【判断题】[题号:]128[题干:]企业可按照生活方式不同的消费者群来设计不同的产品和安排市场营销组合

【单选题】[题号:]7[题干:]差异性定位战略不包括( )。[难度:]一般[评分标准:][解题思路:][知识点:]目标市场营销战略[