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中级营销鉴定理论与技能真题1

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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51.品牌激活的关键和首要策略是对()进行激活，即对品牌识别系统进行创建或激活。

A、　品牌名称标志

B、　品牌元素

C、　品牌广告语

D、　品牌包装

答案：B

中级营销鉴定理论与技能真题1

32.零售客户小王发现店铺里某品牌香烟特别走俏，希望烟草企业能保障该品牌的货源供应，这体现了零售客户的()需求。

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32.在品牌价值传递中，必须考虑卷烟品牌的()在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等。

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18.根据菲利普•科特勒的服务分类理论，产品由一项主要服务和某些辅助物品组成，这种产品被称为()。

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86.( )价值链理论认为，企业的价值创造是通过一系列活动构成的。企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争。

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85.( )在提炼品牌卖点中，卷烟价格不能作为卖点。

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52.因为历史订单和消费需求不一致以及计划因素的存在，所以更有必要从订单中分离出真正的()。

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54.不属于品牌成长期可选择的传播工具是()。

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90.( )把握市场状态，有效调控市场是优质卷烟零售网络的基本要求。

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52.在分析客户需求的同时，也要明确需要零售客户做到的工作，需要通过()督促零售客户执行。

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87.( )“控点投放”是指对新品在进行货源投放时把握投放范围，投放范围采取循序渐进形式。

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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(

单选题

)

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中级营销鉴定理论与技能真题1

51.品牌激活的关键和首要策略是对()进行激活，即对品牌识别系统进行创建或激活。

A、　品牌名称标志

B、　品牌元素

C、　品牌广告语

D、　品牌包装

答案：B

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32.零售客户小王发现店铺里某品牌香烟特别走俏，希望烟草企业能保障该品牌的货源供应，这体现了零售客户的()需求。

A. 　安全

B. 　利润

C. 　服务

D. 　情感

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32.在品牌价值传递中，必须考虑卷烟品牌的()在目标消费者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等。

A. 　功能价值

B. 　情感价值

C. 　使用价值

D. 　感觉价值

点击查看答案

18.根据菲利普•科特勒的服务分类理论，产品由一项主要服务和某些辅助物品组成，这种产品被称为()。

A. 　纯粹的有形产品

B. 　伴随服务的有形产品

C. 　伴随少量有形产品的服务

D. 　纯粹服务

点击查看答案

86.( )价值链理论认为，企业的价值创造是通过一系列活动构成的。企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争。

A. 正确

B. 错误

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85.( )在提炼品牌卖点中，卷烟价格不能作为卖点。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

52.因为历史订单和消费需求不一致以及计划因素的存在，所以更有必要从订单中分离出真正的()。

A. 　销售目标因素

B. 　计划因素

C. 　货源因素

D. 　市场因素

点击查看答案

54.不属于品牌成长期可选择的传播工具是()。

A. 　印花促销

B. 　赠品促销

C. 　公关推广

D. 　折扣促销

点击查看答案

90.( )把握市场状态，有效调控市场是优质卷烟零售网络的基本要求。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

52.在分析客户需求的同时，也要明确需要零售客户做到的工作，需要通过()督促零售客户执行。

A. 　行政命令

B. 　强制手段

C. 　法律条文

D. 　服务措施

点击查看答案

87.( )“控点投放”是指对新品在进行货源投放时把握投放范围，投放范围采取循序渐进形式。

A. 正确

B. 错误

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