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中级营销鉴定理论与技能真题1

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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85.( )所谓品类，是指产品的一种属性、类别或品种，其建立主要是基于生产者头脑中的概念进行的。

A、正确

B、错误

答案：B

中级营销鉴定理论与技能真题1

66.( )正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段，是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。

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50.“中华”彰显高贵的气质，“玉溪”、“芙蓉王”彰显王者风范，“黄鹤楼”彰显丰富的文化内涵，“红金龙”利用中华民族的图腾崇拜等，是从()的角度提炼卖点。

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52.因为历史订单和消费需求不一致以及计划因素的存在，所以更有必要从订单中分离出真正的()。

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55.不属于衰退期的特征的是()。

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24.吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于()。

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7.品牌衰退期的传播目标是维持品牌的知名度与美誉度，尤其是品牌忠诚度，以延长()。

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27.普及率是一个相对抽象的概念，要具体细化到()、消费者知晓率、消费者主动询问比例、消费者尝试比例、消费者重复购买率、新增购买率等指标上。

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100.( )卷烟品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和卷烟品牌记忆度两个测试指标进行。

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94.( )卷烟需求之所以不可预测，是因为卷烟产品的需求变化趋势相对不稳定。

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98.( )在提炼品牌卖点中，卷烟价格不能作为卖点。

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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(

判断题

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中级营销鉴定理论与技能真题1

85.( )所谓品类，是指产品的一种属性、类别或品种，其建立主要是基于生产者头脑中的概念进行的。

A、正确

B、错误

答案：B

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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66.( )正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段，是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

50.“中华”彰显高贵的气质，“玉溪”、“芙蓉王”彰显王者风范，“黄鹤楼”彰显丰富的文化内涵，“红金龙”利用中华民族的图腾崇拜等，是从()的角度提炼卖点。

A. 　品牌名称

B. 　品牌理念

C. 　品牌知名度

D. 　品牌内涵

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52.因为历史订单和消费需求不一致以及计划因素的存在，所以更有必要从订单中分离出真正的()。

A. 　销售目标因素

B. 　计划因素

C. 　货源因素

D. 　市场因素

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55.不属于衰退期的特征的是()。

A. 　消费者多数是忠诚消费者

B. 　产品老化

C. 　销量仍有增长，但增长速度缓慢

D. 　产品销量持续下降

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24.吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品位、社会地位等，这属于()。

A. 　功能价值

B. 　情感价值

C. 　剩余价值

D. 　感觉价值

点击查看答案

7.品牌衰退期的传播目标是维持品牌的知名度与美誉度，尤其是品牌忠诚度，以延长()。

A. 　品牌导入期

B. 　品牌成长期

C. 　品牌生命周期

D. 　品牌退出时间

点击查看答案

27.普及率是一个相对抽象的概念，要具体细化到()、消费者知晓率、消费者主动询问比例、消费者尝试比例、消费者重复购买率、新增购买率等指标上。

A. 　品牌上柜率

B. 　销量增长率

C. 　品牌满意度

D. 　品牌忠诚度

点击查看答案

100.( )卷烟品牌知名度的测量可通过卷烟品牌识别度和卷烟品牌记忆度两个测试指标进行。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

94.( )卷烟需求之所以不可预测，是因为卷烟产品的需求变化趋势相对不稳定。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

98.( )在提炼品牌卖点中，卷烟价格不能作为卖点。

A. 正确

B. 错误

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