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中级营销鉴定理论与技能真题1

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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判断题

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63.( )当品牌进入竞争激烈的成熟期，卷烟消费者消费的不再仅仅是卷烟，而更多的是一种身份或文化。

A、正确

B、错误

答案：A

中级营销鉴定理论与技能真题1

34.使用“品牌生命周期评价识别矩阵”，品牌规格在成熟期的具体判定标准是()。

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74.( )类比法可以用来进行品牌生命周期的判定，即根据以往市场类似品牌规格生命周期变化的资料进行对比分析，判断品牌规格处在市场生命周期的哪个阶段。

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61.( )品类卡位有利于保证新品在该品类中的定位和明确确定卷烟品牌市场定位，为新品培育奠定良好的基础。

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25.反映消费者再次购买的卷烟品牌市场表现研究指标是()。

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96.( )品类创新从出现开始就与同质化紧密联系在一起。

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37.为确保货源供应科学合理、公平公开，货源供应和紧俏卷烟分配应该以()为基础。

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56.在实施品牌退出时，要注重()，加强消费引导，向客户详细推荐和介绍替代品的情况，逐步引导客户和消费者转向替代品牌。

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86.( )谈到网上配货仅是指商业企业对零售客户的配货。

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14.消费者在初次尝试后是否再次购买，主要取决于其在消费该产品时的()。

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65.( )企业如果选择以自有销售队伍的形式进入每一个新市场，其管理成本低廉且便于控制。

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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(

判断题

)

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中级营销鉴定理论与技能真题1

63.( )当品牌进入竞争激烈的成熟期，卷烟消费者消费的不再仅仅是卷烟，而更多的是一种身份或文化。

A、正确

B、错误

答案：A

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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34.使用“品牌生命周期评价识别矩阵”，品牌规格在成熟期的具体判定标准是()。

A. 　低现状表现、高发展趋势

B. 　高现状表现、高发展趋势

C. 　高现状表现、低发展趋势

D. 　低现状表现、低发展趋势

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74.( )类比法可以用来进行品牌生命周期的判定，即根据以往市场类似品牌规格生命周期变化的资料进行对比分析，判断品牌规格处在市场生命周期的哪个阶段。

A. 正确

B. 错误

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61.( )品类卡位有利于保证新品在该品类中的定位和明确确定卷烟品牌市场定位，为新品培育奠定良好的基础。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

25.反映消费者再次购买的卷烟品牌市场表现研究指标是()。

A. 　偏好度

B. 　美誉度

C. 　满意度

D. 　忠诚度

点击查看答案

96.( )品类创新从出现开始就与同质化紧密联系在一起。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

37.为确保货源供应科学合理、公平公开，货源供应和紧俏卷烟分配应该以()为基础。

A. 　订货总量

B. 　销售总量

C. 　商定总量

D. 　配货总量

点击查看答案

56.在实施品牌退出时，要注重()，加强消费引导，向客户详细推荐和介绍替代品的情况，逐步引导客户和消费者转向替代品牌。

A. 　品牌促销

B. 　品牌激活

C. 　品牌切换

D. 　品牌保鲜

点击查看答案

86.( )谈到网上配货仅是指商业企业对零售客户的配货。

A. 正确

B. 错误

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14.消费者在初次尝试后是否再次购买，主要取决于其在消费该产品时的()。

A. 　购买能力

B. 　促销刺激

C. 　消费体验

D. 　周围评价

点击查看答案

65.( )企业如果选择以自有销售队伍的形式进入每一个新市场，其管理成本低廉且便于控制。

A. 正确

B. 错误

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