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中级营销鉴定理论与技能真题1

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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86.( )品牌元素也称品牌特征，是品牌的表现形式和载体，主要的品牌元素包括品牌名称、标识、图案、颜色、包装和广告语等。

A、正确

B、错误

答案：A

中级营销鉴定理论与技能真题1

99.( )成熟期的主要特点是品牌具有一定的市场优势地位，消费者普遍是流行大众，销量达到顶峰。

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57.擅自降低烟价的行为只能造成零售客户的()受损。

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79.( )权变理论属于常见的营销理论。

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100.( )卷烟需求预测中常用到的移动平均法是时间序列法中最基本、最常用的方法。

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82.( )“卖点”如同“营销乐章”中一组组跳动的音符，具有多样性和多变性，提炼卖点的素材是丰富的，甚至是无处不在。

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93.( )成长期品牌价格策略的重点是“增量”，这是决定品牌培育成效的关键因素。

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17.卷烟品牌的市场表现直观反映了一个卷烟品牌的状况，也最直接的反映了企业所采取的()。

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3.根据增长率判定法，判定卷烟产品在衰退期的方法是()。

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53.品牌生命周期管理是指通过对消费市场进行调研和对卷烟品牌进行分析评价，确定卷烟品牌的生命周期，从而得出()的结论，并运用合理有效的方法制定卷烟品牌销售策略的管理过程。

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21.以下选项中，不属于客户的经营指导书的主要内容的是()。

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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判断题

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中级营销鉴定理论与技能真题1

86.( )品牌元素也称品牌特征，是品牌的表现形式和载体，主要的品牌元素包括品牌名称、标识、图案、颜色、包装和广告语等。

A、正确

B、错误

答案：A

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中级营销鉴定理论与技能真题1

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99.( )成熟期的主要特点是品牌具有一定的市场优势地位，消费者普遍是流行大众，销量达到顶峰。

A. 正确

B. 错误

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57.擅自降低烟价的行为只能造成零售客户的()受损。

A. 　市场利益

B. 　个体利益

C. 　集体利益

D. 　品牌利益

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79.( )权变理论属于常见的营销理论。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

100.( )卷烟需求预测中常用到的移动平均法是时间序列法中最基本、最常用的方法。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

82.( )“卖点”如同“营销乐章”中一组组跳动的音符，具有多样性和多变性，提炼卖点的素材是丰富的，甚至是无处不在。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

93.( )成长期品牌价格策略的重点是“增量”，这是决定品牌培育成效的关键因素。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

17.卷烟品牌的市场表现直观反映了一个卷烟品牌的状况，也最直接的反映了企业所采取的()。

A. 　品牌公关及实施效果

B. 　品牌促销及实施效果

C. 　品牌广告及实施效果

D. 　品牌策略及实施效果

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3.根据增长率判定法，判定卷烟产品在衰退期的方法是()。

A. 　入网销售时间≤6个月

B. 　月均销售增长率≥40%，入网销售时间>6个月

C. 　月均销售增长率-10%<且< 40%，入网销售时间>6个月

D. 　月均销售增长率≤-10%，入网销售时间>6个月

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53.品牌生命周期管理是指通过对消费市场进行调研和对卷烟品牌进行分析评价，确定卷烟品牌的生命周期，从而得出()的结论，并运用合理有效的方法制定卷烟品牌销售策略的管理过程。

A. 　品牌引进

B. 　品牌退出

C. 　品牌引进和退出

D. 　品牌发展过程

点击查看答案

21.以下选项中，不属于客户的经营指导书的主要内容的是()。

A. 　每月计划执行情况

B. 　客户分析

C. 　重点品牌销售情况

D. 　计划执行控制点设定

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