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1.正确识别品牌规格处在()，不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。

A、　竞争力矩阵哪个象限

B、　生命周期哪个阶段

C、　品牌认知度模型哪个象限

D、　品牌美誉度模型哪个象限

答案：B

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62.()网上订货平台可以采用在线交流形式在网上与客户进行沟通交流及时解决客户问题。

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88.()价值链理论认为，企业的价值创造是通过一系列活动构成的。企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争。

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79.()指数平滑法中，a值越大，表示近期需求的比重越小。

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14.为了形成一个有机的销售数据系统，需要POS机等()来获取零售终端的销售数据。

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99.()卷烟品牌销售渠道调研具体指标包括卷烟品牌销售价格、市场占有率、销售量变动、市场集中度、销售强度、市场成长率等基本市场指标，也包括上柜率、动销率、存货水平等销售指标。

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40.在品牌成熟期，进行品牌重点维护一是该品牌市场表现出现较明显的异动;二是发现该品牌还存在一定范围的()，可通过重点维护继续提升市场占有率和销售规模。

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85.()卷烟订单预测是卷烟需求预测的一项输入条件。

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18.()是保障促销效果的前提，要根据品牌定位和目标群体的需求，有针对性地设计促销活动。

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73.()卷烟产品在衰退期是对企业的利润贡献处在最大化的时期。

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24.品牌整合推广中，传播工具的整合包括()与媒体整合两类。

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单选题

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1.正确识别品牌规格处在()，不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。

A、　竞争力矩阵哪个象限

B、　生命周期哪个阶段

C、　品牌认知度模型哪个象限

D、　品牌美誉度模型哪个象限

答案：B

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62.()网上订货平台可以采用在线交流形式在网上与客户进行沟通交流及时解决客户问题。

A. 正确

B. 错误

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88.()价值链理论认为，企业的价值创造是通过一系列活动构成的。企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

79.()指数平滑法中，a值越大，表示近期需求的比重越小。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

14.为了形成一个有机的销售数据系统，需要POS机等()来获取零售终端的销售数据。

A. 　数据终端

B. 　智能终端

C. 　销售终端

D. 　服务终端

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99.()卷烟品牌销售渠道调研具体指标包括卷烟品牌销售价格、市场占有率、销售量变动、市场集中度、销售强度、市场成长率等基本市场指标，也包括上柜率、动销率、存货水平等销售指标。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

40.在品牌成熟期，进行品牌重点维护一是该品牌市场表现出现较明显的异动;二是发现该品牌还存在一定范围的()，可通过重点维护继续提升市场占有率和销售规模。

A. 　空白市场

B. 　薄弱市场

C. 　成熟市场

D. 　市场竞争

点击查看答案

85.()卷烟订单预测是卷烟需求预测的一项输入条件。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

18.()是保障促销效果的前提，要根据品牌定位和目标群体的需求，有针对性地设计促销活动。

A. 　锁定清晰的促销目标群体

B. 　选择新颖的促销品

C. 　选择合适的促销地点

D. 　确立明确的促销主题

点击查看答案

73.()卷烟产品在衰退期是对企业的利润贡献处在最大化的时期。

A. 正确

B. 错误

点击查看答案

24.品牌整合推广中，传播工具的整合包括()与媒体整合两类。

A. 　营销整合

B. 　战略整合

C. 　战术整合

D. 　品牌整合

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